在6月5日，日本大阪世博会中国馆“贵州活动周”开幕前夕，“茅台主题日”活动在中国馆举行。这是茅台作为本次大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，继1915年旧金山巴拿马万国博览会、2010年上海世博会之后，110年间第三次深度参与世界博览会，演绎跨越百年的品牌叙事。
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走进大阪，
开启一场跨越百年时光的世博之旅
当天的中国馆内，一场名为“大阪2025：茅台，与世界110年”的展览，吸引了众多参观者的目光。
薛剑（右二）、邬胜荣（右一）、张德芹（左二）、张旭（左一）合影
众所周知，茅台与世界博览会的交集始于1915年在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会。不仅是茅台，当年的贵州，还组织了玉屏箫笛、大方漆器等地道物产远赴重洋，赶去旧金山。因此，贵州与世界博览会的互动，也同样有长达110年的历史。作为本次世博会“贵州活动周”的开篇之作，“大阪 2025：茅台，与世界110年”以时间为轴，将贵州丰富多彩的非遗文化“酿”入茅台酒中，向观众呈现贵州与茅台，如何似赤水河的浪涛从大山中奔涌而出，汇入人类文明交流的历史长河。
在长屏互动区，长13米的LED屏幕上播放着茅台的百年世博情缘与茅台酒15.03平方公里核心产区内特殊的自然生态与风物环境，以及茅台酒酿造工艺和品牌文化视频，吸引参观者驻足观看，向观众揭秘为何“离开茅台镇，就酿不出茅台酒”。
茅台领导与嘉宾参观茅台世博会主题文化展
长屏前，以“1915”“2010”“2025”三个关键年份为维度精心布置的展柜，则构筑起“贵州茅台，世博110年”的壮阔诗篇。在这里，观众可以透过1914年-1915年，贵州省仁怀县给茅台酿酒作坊发出的参加巴拿马世博会通知文书复刻件、茅台金奖百年纪念酒（草帽茅台）重温民族品牌百年前的艰辛与辉煌。而当目光聚焦于以上海世博会中国馆“东方之冠”为设计灵感的“盛世中国”茅台2010年上海世博会纪念酒时，观众又将“穿越”回十五年前的黄浦江畔，感受中华文明的灿烂辉煌与中国式现代化的磅礴气象。最后，在象征“2025年”的展柜上，一个由日本流传上千年的“濑户烧”非遗工匠大师烧制的茅台酒瓶寄托了茅台以酒为媒，增进中日友谊的美好愿望；而还未发布的2025年大阪世博会茅台纪念酒设计手稿，则将观众对本次“茅台主题日”的期待拉满。
步入视觉互动展区，一座高达3米，取名“山地记忆”的艺术装置让人眼前一亮。生于大山，茅台一直将ESG理念深植于企业发展中，以科技创新赋能绿色实践，紧紧围绕“酒糟、窖泥、曲草”等酿酒副产物绿色化、生态化、资源化、专业化处理目标，让酿酒副产物不断转化“再生”，实现了100%循环利用。作为茅台展现“顺天敬人 明理厚德”企业价值观的生态艺术装置，“山地记忆”用茅台酒糟生产的再生纸为主体，以经典“茅型瓶”为视觉元素，与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题交相辉映。据悉，展览结束后，“山地记忆”装置将被运回茅台，作为见证茅台与世博会110年历史的重要文物永久收藏。
张德芹与松崎君代共同在世博会中国馆“茅台主题日”特别纪念簿上签名
“见字如晤，我等在1915年，三藩市巴拿马万国博览会，给您写信......祈愿110年后，大阪世博会的你们，四海当更精彩.....”。整场展览中，最令人动容的，是一封跨越时空的“信件”。信封墙的正面用1915年巴拿马万国博览会寄件给2025年大阪世博会的概念元素，体现茅台与世界对话的110年；背面用三种语言介绍茅台企业发展大事记。正反两面，共同构成了一部关于茅台的立体史诗，向观众诉说着茅台走向世界的梦想，从未止步；茅台与世界共酿的芬芳，未来可期。
从1915年旧金山巴拿马万国博览会斩获金奖，到2010年上海世博会成为中国馆唯一指定白酒，再到2025年大阪世博会，茅台又作为中国馆唯一战略合作伙伴，再次登临全球瞩目的世界级平台。茅台与世博会的110年，既是一瓶酒丈量文明对话的历史刻度，更是一家中国企业诠释可持续发展的当代坐标。
张德芹致辞
海外“茅友”董先生在观展后表示，通过这场展览，他既感受到了贵州多姿多彩的风土人文，也对茅台有了更深刻的感悟“世博会如一面镜子，折射出的，是茅台永不停顿的成长脚步。这也让我们更有信心，携手这样的品牌共同面向未来的所有机遇与挑战”。
“茅台主题日”开幕，
“顶流”茅台推动中国白酒走向世界
作为人类非物质文化遗产、国家非物质文化遗产，侗族大歌以其无指挥、无伴奏、多声部自然和声的特点，在贵州省黔东南地区的黎平、从江、榕江等侗族聚居区世代传唱，被誉为传承千年的“天籁之声”，与同样入选国家级非遗名录的茅台酒酿制技艺，共同构成了贵州丰富多彩的文化瑰宝。
在当天的“茅台主题日”开幕式现场，非遗元素交相辉映：一曲悠扬的侗族大歌，不仅展现了贵州独特的民族文化魅力，更体现了酒与文化的完美交融。
一直以来，世博会都被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克”，而深度融入世博会，已成为茅台全球化战略的重要一环。此次茅台以唯一战略合作伙伴的身份受邀在中国馆举行主题品牌活动，不仅是传递自身品牌价值，更是以企业力量向世界诠释今日中国。
“茅台在中国是一个家喻户晓的民族品牌，也是香飘世界的中国印记。”2025日本大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣表示，茅台与世博会的每一次相遇，都见证了茅台文化与中国元素融入世界多元文化的国际化进程，书写了中国品牌与世界对话的崭新篇章。
邬胜荣致辞
在邬胜荣看来，茅台也是深受日本人民熟悉的中国品牌，曾在中日两国友好交往史上发挥了重要作用，留下了许多美谈，正如中国馆中日友好长廊内，手持乒乓球拍和茅台酒的松崎君代浮雕，所承载的跨越半个世纪的情谊。
而作为这段中日友谊佳话的“主人公”之一，1959、1963年乒乓球世界冠军松崎君代也出席了本次活动开幕式。她深情回顾了1961年，来中国参加第26届乒乓球锦标赛，获周恩来总理接见，并且总理赠送茅台酒的往事，“那是我第一次知道茅台，也正是因为这瓶茅台酒，让我与中国、与茅台接下了深厚的缘分”。
张德芹与松崎君代共同发布2025大阪世博会茅台纪念酒
“酒文化一直是推动中日友好的重要纽带之一。”活动上，中国驻大阪总领馆总领事薛剑发出呼吁，希望与日本朋友一起认识了解原汁原味、地地道道的中国餐桌文化，他风趣地表示“中国酒品种繁多，酒文化博大精深，而茅台无疑是其中的‘主角’与‘顶流’，希望通过中餐文化的推广，推动中国酒文化回归本源，让更多人感受中国酒文化的魅力”。
薛剑致辞
作为“中国酒文化的极致”，茅台承载着千年的酿酒技艺和工匠精神，赓续中华优秀传统文化精髓,一代代茅台人，始终坚守“质量是生命之魂”，传承积淀酿造工艺体系，严把生产质量关，守牢生存之本，持续擦亮茅台品质的“金字招牌”，走向世界舞台。
从1915年旧金山巴拿马万国博览会“质夺金奖”，到2010年中国首次承办世博会的“酒香盛世”，再到2025年大阪世博会的“访邻之行”，茅台借助世博会的舞台，展示了卓越的品质、卓著的品牌，赢得广大消费者的青睐和投资者的认可，逐步成为中国市值两万亿元的上市企业，连续十次蝉联Brand Finance全球烈酒品牌价值榜首，获得顶级品牌实力评级。
海外“茅友”点赞2025大阪世博会茅台纪念酒
“茅台是中国的，更是世界的。”茅台集团董事长、贵州茅台酒股份公司董事长张德芹表示，从1954年第一瓶茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动产品出口，逐步发展到今天品牌、服务和文化的出海。
作为民族品牌的代表，在未来国际化进程中，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖酒向卖生活方式转变”，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享醇厚优雅的东方佳酿。
左右滑动，查看“茅台主题日”文化展活动现场
“我们坚信，此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供成功的实践，为两国商贸往来，探索更多的渠道和可能。”张德芹如是说。
从最初赤水河畔的三家烧房，到今天的“世界烈酒第一品牌”，茅台以“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，写就了绿色科技与人文共生的当代答卷，向世界递交中国式现代化的茅台方案。
时光雕刻之作——
2025大阪世博会茅台纪念酒发布
“茅台主题日”开幕式现场，2025大阪世博会茅台纪念酒正式发布。该款酒以“百年世博，香飘世界”为核心，串联起茅台酒与世博会的三次关键交集——1915年巴拿马世博会金奖、2010年上海世博会高级赞助商、2025年大阪携手中国馆唯一战略合作伙伴。
据产品设计师陈颖松介绍，大阪世博会茅台纪念酒以“人与自然生命共同体”为设计核心，在呼应中国馆主题的同时，融入其外观理念与文化内涵，以“书简长卷”为产品造型，瓶身雕刻篆书的《论语》，象征绵延不断博大精深的中国传统文化。酒瓶整体色彩则选用中国馆的竹简釉色，体现对中华传统文化中“顺天敬人”“道法自然”等生态智慧的传承与发扬。产品瓶盖以中国馆的建筑外观为基础，用水晶材料雕琢出东方建筑的诗情画意。
2025大阪世博会茅台纪念酒惊艳亮相
在礼盒设计方面，外盒造型采用中国馆的建筑轮廓，设计成可旋转的书简形式，旋转打开后呈现立体场景烘托的特别酒瓶；礼盒顶部，用金属件设计的时间轴，把茅台和世博会的百年交集的三个时间点融入其中，滑动致敬旧金山巴拿马万国博览会的“破碎酒坛”装置，围绕时间轴旋转一周即可打开礼盒，将茅台与世博会的百年的历史浓缩于方寸之中。
多年来，茅台深度践行可持续发展理念，履行企业社会责任，在ESG领域不断形成新突破。这些大山一样的责任，也在此次发布的世博会纪念酒上面有所体现。在底座设计上，酒瓶固定于中央，周围以金属山水围绕，象征“天人合一”“绿水青山”，向世界展示中国的绿色酿造。
可以说，2025大阪世博会茅台纪念酒的发布是一种特殊的纪念，是一种历史的延续，更是一种情感的绵延。茅台把110年的时光，装在这瓶酒中，成为一款兼具历史纪念性、现代创意性和未来价值观的东方佳酿，是时光的雕刻之作。
当天，茅台酒股份公司副总经理张旭等出席了相关活动。
原标题：《“茅台主题日”亮相大阪世博会中国馆，白酒“顶流”发布重量级纪念酒，110年后再与世界共振》